¡Hola!
Es para mi un placer saludarle, soy ANGEL RODRÍGUEZ, presidente de AEVA, y profesor titular jubilado de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB).
Como Vd. sabe, todo aquello que nos llega a través de la TV, del cine, el teléfono móvil, la radio, las redes sociales… o cualquiera de los muchos canales de comunicación a los que nos exponemos cada día; además de información, conocimientos y entretenimiento, también nos transmite valores. Es decir, se nos va impregnando de criterios que nos capacitan (y nos programan) para decidir si lo que nos rodea es bueno o es malo, si es valioso o no lo es, si es socialmente beneficioso o si perjudica y deteriora a la sociedad.
En el laboratorio de Análisis Instrumental de la Comunicación (LAICOM) de la Universidad Autónoma de Barcelona, con la financiación del Ministerio de Economía y Competitividad (Proyecto con nº Ref.: CSO2012-33170), se desarrolló un instrumento científico para la medición de los valores humanos, sociales y educativos.
Esta herramienta, bautizada como ProtocoloEva®, permite medir la capacidad de cualquier mensaje para transmitir valores. Su funcionamiento consiste en que un grupo concreto de personas vean, escuchen, lean,… un mismo mensaje (vídeo, cuña de radio, cartel, película, texto, etc.) y evalúen, luego, mediante un test específico, si perciben la presencia de determinados valores y con qué fuerza los sienten.
Todo este procedimiento está informatizado y es accesible a través de Internet. Los datos de las evaluaciones son recopilados y tratados automáticamente, de forma totalmente anónima, para generar gráficos e índices numéricos que permiten saber qué valores transmite un mensaje y con qué fuerza lo hace. Así, ProtocoloEva® permite comparar entre sí unas comunicaciones con otras, sabiendo la carga de valores que cada una de ellas es capaz de comunicar.
Le invitamos a que acceda a él a través de la pestaña «Acceso» para evaluar Vd. mismo un par de spots publicitarios.
Para navegar por ProtocoloEva® podrá utilizar sin problemas cualquiera de los siguientes navegadores habituales: Chrome, Mozzilla, Safari y Opera. Hemos detectado, sin embargo, algunas dificultades con el navegador Explorer.
Para que pueda Vd. tener una idea más clara sobre el funcionamiento de ProtocoloEva® le invitamos a que acceda a él a través de los siguientes links y a que evalúe dos spots respondiendo a sus correspondientes testes.
EVALUACIÓN DE LOS SPOTS: “MONOS” Y “ACTIMEL”
Clique en el siguiente enlace para acceder al test on-line que le permitirá desarrollar las dos evaluaciones y siga las instrucciones propuestas y, a continuación, regrese a esta misma página para ver los valores que transmiten estos dos spots: –> ACCEDER
En los gráficos que se muestran a continuación pueden verse los resultados de los testes contestados por un grupo de 20 personas que evaluaron los dos spots que Vd. acaba de ver (y esperamos que, también, de evaluar).
Cada barra horizontal expresa la potencia de un valor concreto para el rango de (-3) a (+3), orientándose a la izquierda cuando la carga resultante es desfavorable al valor (negativa) y a la derecha cuando es favorable (positiva).
El análisis de datos se apoya en el estadístico “moda” y aplicando un algoritmo que pondera los resultados en función del grado de coherencia en las respuestas.
Finalmente, el algoritmo aplicado genera una única variable continua con un rango entre (-3) y (+3). Esta variable permite medir la carga global de valores que es capaz de transmitir cualquier mensaje y, a través de este parámetro, nos da la posibilidad de comparar cualquier mensaje con cualquier otro.
Esperamos que su visita a ProtocoloEva® le haya parecido interesante. Si Vd., su equipo de investigación, su organización, su empresa…, están interesados en utilizar ProtocoloEva® , o en compartir proyectos e ideas con nosotros, le rogamos que acceda a la página de CONTACTO para hacernos llegar sus propuestas.
INVENTARIOS DE VALORES:
HERRAMIENTAS PARA EL DESARROLLO DE LA CONCIENCIA SOCIAL
Este estudio se apoya metodológicamenteen el análisis de contenido de tres documentos de gran consenso social y distinto origen cultural: La Carta de derechos humanos, la Constitución Federal de Brasil y la Constitución Española: Y confronta los términos localizados asociados a valores con diccionarios de referencia. El resultado es un inventario exhaustivo de 26 valores definidos en tres dimensiones: social, humana y educativa; que, posteriormente, han sido utilizados como base conceptual para el desarrolo de una herramienta científica para la evaluación y medición de la carga de valores humanos de cualquier comunicación. […]
Descargue el siguiente archivo para leer el texto completo, en él encontrará: el estado de la cuestión, la metodología, el concepto de valor, la muestra, el procedimiento de análisis, los resultados y las conclusiones. Enlace de descarga archivo «Inventario de Valores».
Si Vd. tiene interés en obtener mayor información o en utilizar ProtocoloEva póngase en contacto con nosotros a través del siguiente enlace: a.rodriguez@a-eva.org