Proyectos y Convenios

PROYECTOS y CONVENIOS

AEVA está totalmente abierta al establecimiento de convenios de cooperación, de intercambio, y de servicio con otras sociedades, instituciones y empresas interesadas en la aplicación de las actividades, y en el desarrollo de los fines de la asociación. 

A continuación se presenta una síntesis de los proyectos en curso:

La comunicación de valores en la publicidad durante la pandemia de covid-19 en España.

PROYECTO EN COOPERACIÓN CONProyecto de AEVA

INVESTIGADOR/A PRINCIPALDr. Ángel Rodríguez

DESCRIPCION DEL PROYECTO: En esta investigación se miden los valores comunicados en la publicidad distribuida durante la primera ola de la pandemia de covid-19 en España. La investigación se apoya en la recopilación on-line de 45.000 respuestas, obtenidas en 1.880 test de recepción realizados a 470 receptores españoles e iberoamericanos. Cada receptor, tras exponerse a una muestra de cinco anuncios publicitarios emitidos por TV abierta, evaluó la presencia 25 valores en el contenido de cada uno de los 5 spots. 

Todo el estudio se desarrolló utilizando el instrumento ProtocoloEva®. 

Las conclusiones revelan una estrategia comunicativa muy similar de las cuatro fuentes estudiadas. Los valores cooperación, bienestar, esfuerzo, familia, salud, respeto y responsabilidad fueron transmitidos de manera intensa y son fuertemente homogéneos en todos los spots estudiados; en cambio, los valores derechos, justicia-equidad, dignidad y libertad fueron comunicados con una intensidad mucho más baja y de manera heterogénea. 

Se produce, también, una alta transmisión de valores en personas religiosas y en personas latinoamericanas, y una recepción de valores muy débil en las personas que han sufrido el COVID-19 directamente o de manera cercana. 

Esta investigación se publicará en forma de artículo científico en la revista “ANÀLISI” (C2).

Medición de la carga de valores que transmiten las series de ficción de las plataformas “on demand” y su uso.

PROYECTO EN COOPERACIÓN CONUniversidad de La Laguna, España.

INVESTIGADOR/A PRINCIPAL:  Dra. Patricia Adriana Delponti

DESCRIPCION DEL PROYECTO: Ante la intensa capacidad de penetración cultural que tienen estos nuevos canales nos interesa medir la carga de valores que presentan las series actuales de ficción con mayor índice de impacto en España y en el mundo, y especialmente populares entre los adolescentes. Para medir los valores que transmiten estas series se utilizará la herramienta ProtocoloEva®, mediante la cual el se podrá objetivar la carga de valores humanos, sociales y educativos que transmiten estas series. 

El fin último de este proyecto es poder desarrollar, a partir de los conocimientos obtenidos en el estudio de las series, diversos procedimientos didácticos interdisciplinares destinados a despertar y desarrollar el sentido crítico de los estudiantes de secundaria respecto a los valores humanos.

Medición y evaluación de valores en la publicidad con orientación sexista/feminista.

PROYECTO EN COOPERACIÓN CONProyecto de AEVA

INVESTIGADOR/A PRINCIPALDr. Ángel Rodríguez

DESCRIPCION DEL PROYECTO: La investigación se plantea en el controvertido marco teórico del género, los estereotipos, la identidad y los valores. El objetivo final del estudio es observar cómo influye en una muestra de 169 sujetos, expuestos a 4 spots publicitarios con mayor o menor “carga” sexista, el hecho de dirigir (o no) la atención de los receptores hacia los contenidos de género. 

El desarrollo metodológico del estudio se plantea a partir de un diseño experimental bivariante y se apoya en la herramienta científica ProtocoloEva®.